Sverige har tre verkliga rea-toppar, och den som de flesta guider nämner först är inte längre den största. Här ser du när var och en infaller, hur du skiljer en äkta rabatt från en uppblåst och vad en rea betyder för dina returer och din momsåterbetalning.
När du behöver det här
Du är i Sverige i slutet av november och det står “Black Week” i varje skyltfönster. Eller så är du här mellan jul och nyår och butikerna är fulla av skyltar om mellandagsrea. Eller så är det slutet av juni, och det står REA målat över glasrutan.
Det spelar också roll när en prislapp visar två priser och du vill veta vilket som är det riktiga, när du vill lämna tillbaka något du köpt på rea, eller när du bor utanför EU och planerar att få tillbaka momsen på nedsatta varor.
Sveriges reakalender
| Period | Namn | Vad som händer |
|---|---|---|
| Slutet av november | Black Week, Black Friday, Cyber Monday | Årets största shoppingvecka; Black Friday 2026 infaller 27 november |
| Veckan före jul | Julhandeln | Konsumtionen toppar igen, och 23 december var 2024 årets näst största dag |
| 27–30 december | Mellandagsrea | Utförsäljning av vinter- och julsortiment mellan helgerna |
| Januari–februari | Vinterrea | En del butiker fortsätter att sätta ner priserna efter mellandagsrean |
| Slutet av juni–juli | Sommarrea | Sommarsortimentet sätts ner från ungefär midsommar |
Butikerna väljer själva sina datum. Sverige har ingen lag om öppettider i handeln, så inget styr när en rea får börja. Det lagen däremot begränsar är hur länge den får pågå: Konsumentverket hänvisar till domar där reor som pågår mer än ungefär två månader om året i regel har ansetts vilseledande.
Black Week och Black Friday
Black Friday är en amerikansk import som svenska handlare har dragit ut till en hel Black Week. Den är i dag den enskilt största dagen under handelns år. SCB följer hushållens konsumtion genom kort- och betaldata, och rangordningen är tydlig.
| Dag | Hushållens konsumtion |
|---|---|
| 29 november 2024 (Black Friday) | 11,1 miljarder kronor |
| 23 december 2024 | 10,9 miljarder kronor |
| 20 december 2024 (sista fredagen före jul) | 10,2 miljarder kronor |
| 28 november 2025 (Black Friday) | 11,4 miljarder kronor, den högsta dagen i SCB:s data sedan 2019 |
Under de senaste sex åren har hushållen i genomsnitt lagt 7,2 miljarder kronor mer under Black Week än under en vanlig vecka, mest på sällanköpsvaror. SCB ser också att julhandeln glider från december till november.
För dig som besökare betyder det trängsel, fulla köpcentrum och långsammare leveranser i slutet av november. Konsumtionen ökar hela veckan och toppar på fredagen, så det är lugnare tidigare i veckan.
Mellandagsrea: rean mellan jul och nyår
Mellandagarna är vardagarna mellan jul och nyår. Juldagen, annandag jul (26 december) och nyårsdagen är allmänna helgdagar, så mellandagarna är 27–30 december. År 2026 blir det söndag 27 till onsdag 30 december.
Mellandagsrean är den traditionella utförsäljningen av vinter- och julsortiment under de dagarna. I praktiken börjar många butiker direkt efter jul, och nätbutiker ofta tidigare. Den är fortfarande en fast punkt i den svenska kalendern, men enligt SCB:s mätningar är den inte längre årets viktigaste fyndtillfälle: det är Black Friday.
Om vad som händer före rean, och vad som har öppet under helgerna, kan du läsa i svenska jultraditioner och öppettider i Sverige.
Sommarrea
Sommarrean rensar ut sommarsortimentet från ungefär midsommar i slutet av juni, ofta i flera omgångar med allt djupare rabatter genom juli. Den sammanfaller med industrisemestern, veckorna i juli när stora delar av Sverige har semester. Som med alla svenska reor bestämmer varje handlare själv datumen.
Så läser du en svensk prislapp
Här gör svensk lag jobbet åt dig. Sedan 1 september 2022 säger prisinformationslagen (7 a §) att när en butik annonserar en prissänkning måste den också visa det tidigare priset – och det tidigare priset ska vara det lägsta som butiken har tagit under de 30 dagarna före sänkningen. Har priset sänkts stegvis gäller priset före den första sänkningen.
Konsumentverket tillämpar regeln strikt:
- Reapriset måste vara lägre än 30-dagarspriset, inte lika med det.
- “-30 %” eller “200 kr rabatt” ska räknas från 30-dagarspriset, inte från något annat pris (myndigheten hänvisar till EU-domstolens dom C-330/23).
- 30-dagarspriset ska stå direkt intill reapriset, läsbart, varje gång priset visas.
- Ytterligare jämförelsepriser, som ett “ordinarie pris”, är i regel inte tillåtna bredvid det.
Själva ordet rea skyddas av marknadsföringslagen (17 §). En butik får bara kalla något rea om varan ingår i det vanliga sortimentet, rean är tidsbegränsad och priset är väsentligt lägre än normalt. “Utförsäljning” eller “slutförsäljning” kräver en verklig avveckling av hela lagret eller en avgränsad del av det. Och en butik får inte först höja ett pris för att sedan sänka det och kalla det rea.
| På prislappen | Vad det betyder |
|---|---|
| Lägsta pris 30 dagar / tidigare lägsta pris | Det jämförelsepris som lagen kräver |
| Ord. pris / ordinarie pris utan 30-dagarspris | En varningssignal |
| Extrapris, kampanj, erbjudande | Räknas också som påståenden om prissänkning, så 30-dagarsregeln gäller |
Regeln upprätthålls. Efter Black Friday-perioden 2024 utfärdade Konsumentombudsmannen (KO) förelägganden med viten på sammanlagt 22 miljoner kronor mot tio välkända handlare. I ett fall var en jacka som såldes med “22 % rabatt” i själva verket 299 kr dyrare än sitt 30-dagarspris. I november 2025 lade KO till ytterligare sju företag, med viten på sammanlagt 8,6 miljoner kronor.
En lucka finns kvar. Regeln blickar bara 30 dagar bakåt, så ett pris som höjdes i oktober kan fortfarande se ut som en rabatt i slutet av november. Gäller det ett större köp, följ priset själv under några veckor. Tycker du att ett reapris är vilseledande kan du anmäla det till Konsumentverket: en anmälan löser inte ditt eget ärende, men den ligger till grund för myndighetens tillsyn.
Undantag: varor som snabbt blir dåliga – växter, färska livsmedel, drycker med kort hållbarhet – behöver inte visa det tidigare priset.
Returer och reklamationer på reavaror
En rea påverkar inte dina lagstadgade rättigheter, men den kan ta bort butikens frivilliga. Hela bilden finns i returer, öppet köp och ångerrätt.
| Situation | Reavaror |
|---|---|
| Felaktig vara | Treårig reklamationsrätt; reklamera inom två månader från att du upptäckte felet |
| Köpt på nätet eller per telefon | 14 dagars ångerrätt gäller fortfarande |
| Köpt i butik, inte felaktig | Öppet köp (pengarna tillbaka) och bytesrätt är butikens egen policy – och butiker får undanta reavaror |
Fråga innan du betalar – “Gäller öppet köp på reavaror?” – och be att få svaret tryckt på kvittot. Delbetalning och faktura marknadsförs hårt under reasäsongen; läs Klarna och fakturabetalning innan du använder dem.
Momsåterbetalning på reaköp
Bor du utanför EU kan du fortfarande få tillbaka momsen på nedsatta varor från butiker som erbjuder tax-free. Haken är att minimigränsen på 200 kr räknas på det pris du faktiskt betalade, så en rabatt kan få ett köp att hamna under den, och återbetalningen krymper med priset. Samla köpen i samma butik om du ligger nära gränsen, be om tax-free-blanketten i kassan även när det är fullt, och för ut varorna ur EU senast vid utgången av tredje månaden efter inköpsmånaden. Detaljerna finns i momsåterbetalning i Sverige.
Misstag att undvika
- Att lita på den röda procentsiffran. Jämför med 30-dagarspriset bredvid.
- Att tro att mellandagsrean är den största rean. Kortdata säger att Black Friday är det.
- Att räkna med att kunna lämna tillbaka en felfri reavara i butik. Butikens policy avgör.
- Att tro att ett reaköp på nätet inte går att ångra. De 14 dagarnas ångerrätt gäller fortfarande.
- Att glömma tax-free-blanketten i en full kassa.
Praktisk information
| Vad | Detaljer |
|---|---|
| Black Friday 2026 | 27 november (Cyber Monday 30 november) |
| Mellandagar 2026 | 27–30 december |
| Obligatoriskt jämförelsepris | Lägsta pris under de 30 dagarna före sänkningen (sedan 1 september 2022) |
| Minsta rabatt | Ingen i lag; “väsentligt lägre” bedöms från fall till fall |
| Längsta reaperiod | Ingen fast gräns; domstolarna: mer än ungefär två månader om året är i regel vilseledande |
| Gräns för momsåterbetalning (bosatta utanför EU) | 200 kr per köp, räknat på betalt pris |
| Reklamationsrätt för felaktiga varor | Tre år |
| Ångerrätt vid köp på nätet | 14 dagar |
| Hit anmäler du vilseledande priser | Konsumentverket |
Vanliga frågor
När är de stora reorna i Sverige?
Det finns tre toppar: Black Week i slutet av november, som avslutas med Black Friday; mellandagsrean under vardagarna mellan jul och nyår, 27–30 december, som ofta börjar direkt efter jul; och sommarrean från ungefär midsommar i slutet av juni in i juli. Black Friday 2026 infaller 27 november. Mindre kampanjer pågår hela året, men reor får inte pågå mer än ungefär två månader om året.
Vad är mellandagsrea?
Mellandagsrea är rean under mellandagarna, alltså shoppingdagarna mellan jul och nyår, när butikerna rensar ut vinter- och julsortimentet. Annandag jul (26 december) och nyårsdagen är allmänna helgdagar, så mellandagarna är 27–30 december, även om många butiker och nätbutiker börjar tidigare. Handlarna väljer själva sina datum; det finns ingen lag om öppettider i handeln.
Är Black Friday stort i Sverige?
Ja. Svenska handlare drar ut det till en hel Black Week, och SCB:s kortdata visar att Black Friday var landets enskilt största konsumtionsdag både 2024 och 2025, med 11,4 miljarder kronor den 28 november 2025. Under sex år har hushållen i genomsnitt lagt 7,2 miljarder kronor mer under Black Week än under en vanlig vecka, mest på sällanköpsvaror.
Hur vet jag att ett reapris i Sverige är äkta?
Leta efter det tidigare priset som ska stå bredvid reapriset. Enligt lag måste det vara det lägsta pris som butiken har tagit under de 30 dagarna före sänkningen, och Konsumentverket säger att alla procentsatser ska räknas från det 30-dagarspriset. En prislapp som bara jämför med ett “ordinarie pris” är en varningssignal. Vilseledande priser kan anmälas till Konsumentverket.
Kan jag lämna tillbaka varor som jag köpt på rea i Sverige?
Det beror på var du köpte dem. I butik är returer av felfria varor butikens frivilliga policy, och butiker får undanta reavaror, så kontrollera kvittot. På nätet har du 14 dagars ångerrätt även på reavaror. En felaktig vara kan du alltid reklamera i tre år, oavsett vad du betalade för den.
Kan jag få momsen tillbaka på reavaror?
Ja, om du bor utanför EU och butiken erbjuder tax-free. Minimigränsen på 200 kronor räknas på det pris du faktiskt betalade, så en rabatt kan få ett köp att hamna under den, och återbetalningen krymper med priset. Be om tax-free-blanketten i kassan och för ut varorna ur EU senast vid utgången av tredje månaden efter köpet.
Relaterade guider
- Shopping i Sverige – öppettider, kortbetalning och de grundläggande reglerna för returer.
- Returer, öppet köp och ångerrätt – exakt vad du kan och inte kan skicka tillbaka.
- Jämförpris och svenska prisetiketter – så läser du resten av prislappen.
- Momsåterbetalning i Sverige – så får besökare från länder utanför EU tillbaka momsen.
- Klarna och fakturabetalning – betala senare-alternativen som marknadsförs vid varje rea.
Fakta kontrollerade 2026-10-06. Källor: Sveriges riksdag (prisinformationslagen, marknadsföringslagen, lagen om allmänna helgdagar, mervärdesskattelagen), Konsumentverket och Konsumentombudsmannen, SCB – hela källförteckningen finns i ämnets källfil. Har du hittat något som är inaktuellt? Säg till, så rättar vi det.